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栃木県のある老舗温泉旅館が、なぜ不況にかかわらず高い業績を上げているのか? 板室温泉大黒屋は、現代アートを活用した「アートスタイル経営」で、70%超の再訪率を誇る。 一体、大黒屋の何が顧客の心を惹きつけるのだろうか? 460年も継続できる経営の秘密はどこにあるのだろうか? その答えは経営者の「感性」にあった。 「感性」を原理にものごとを考える「感性論哲学」の観点から、 経営資源としての一つとして現代アートを位置づけるとともに 大黒屋の理念的経営を分析する。